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全面围剿!TikTok封禁危机,卖家何去何从?

阅读:198 2024-03-17 11:00:01 来源:跨境只道 作者:i跨境的萝卜

向1.7亿美国用户弹窗,本次战役TikTok还是“失守”了。

美国时间3月13日,美国众议院针对《保护美国人免受外国对手控制应用侵害法》进行全体投票,该法案中最引人注目的内容是:强制要求TikTok在165天内剥离母公司字节跳动,否则TikTok将在美国的应用商店下架。最终美国国会众议院以352比65的投票,法案的支持者暂时取得了压倒性的胜利。

过去四年,TikTok几乎每年都在美国面临严重危机或指控,但这一次从行政指令上升到了国会立法层面,形势严峻。TikTok能否安然度过最大危机?跨境卖家们应该何去何从?

高票通过!TikTok面临封禁危机

当下,TikTok正在面临有史以来进展最快的一场封禁危机,尽管TikTok招数用尽,但就目前的进程来看,TikTok在美国的路并不明朗:

❍ 3月5日,美国众议院收到一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用侵害法》两党法案。法案将禁止“为外国对手控制的应用程序分发、维护或提供互联网托管服务”,来自中国、朝鲜、俄罗斯和伊朗的应用软件未来可能会在美国的应用商店全面下架。

法案全文中仅提到了两家公司的名字,一个是TikTok,一个是ByteDance,以至于不少人直接用“TikTok剥离法案”进行指代。

❍ 3月7日TikTok向1.7亿用户弹窗推送通知,通知内写到:“让国会知道TikTok对于你而言意味着什么,并让他们投反对票。”

❍ 3月8日,美国众议院能源和商务委员会以50:0全票通过,新法案进入到众议院投票环节。投票当天,TikTok的弹窗仍在继续推送,并持续提供打给美国国会议员的呼叫链接。

❍ 3月11日,众议院进行全体表决的前两天,TikTok再次向用户推送弹窗通知,屏幕上方巨大的黑底白字,由最初的“Stop a TikTok shutdown”(阻止关停TikTok)转为了“You voice can help the TikTok communities you love”(你的发声将保护你所热爱的TikTok社区)。

❍ 3月13日,众议院以352:65的投票比再次通过该法案。值得注意的是,美国众议院以“暂停议事规则”的方式,仅用了一周的时间,便提出并通过了对TikTok的最新法案。这里用的“暂停议事规则”相当于一个“快递通道”,用来迅速处理争议不大、得到两党三分之二以上支持的法案。

接下来距离法案生效只剩两步:一是在美国参议院通过,二是总统拜登签字。从众议院结果看,法案在参议院被否决的可能性不大,而美国总统拜登曾在接受媒体采访时明确表示,“如果参众两院通过了,我就会签署”。

法案一旦通过,就意味着TikTok面临“不剥离就封禁”的生存危机。

据统计,TikTok在美国的每月活跃用户超过1.5亿人,2023年在美国市场营收约70亿美元;18岁以上的美国人平均每天在TikTok上花费56分钟,成千上万视频博主和小店家靠它维系生计。

而TikTok卷入的这场“封禁风暴”,既涉及中美竞争,也牵扯到大选年的美国内政——正如近期对TikTok表现出强硬立场的拜登,上个月才刚刚高调入驻这一平台以争取年轻人选票。

此外,成长妹发现一则更为犀利的点评:TikTok的危机,与企业从属的国别没有关系。以推特为例,在马斯克收购推特之前,推特背后站着的是民主党;在马斯克收购推特之后,推特背后站着的是共和党。在美国,就不可能不参与政治,尤其这么大的体量,否则,就可能被两党合力围剿!

综上所述,权力、资本与地缘政治的多重角力,让TikTok的自救前景变得扑朔迷离。

TikTok还有胜算吗?跨境卖家该何去何从?

作为一个具有极大前景的增量市场,TikTok在美国的发展牵动着每一个计划或已经布局TikTok的跨境卖家。广大卖家最关心的莫过于两个问题:TikTok能否逆风翻盘?卖家如何应对?

针对“TikTok能否绝地求生”这一问题,成长妹了解到,各方媒体大致分为以下几种观点:

❍ 涉及中美竞争,美国不可能退让,TikTok封禁只是时间问题。

❍ 摆明了就是明抢,TikTok翻盘机会不大。

❍ 今年是美国大选年,瞬息万变,说不定哪天会发生什么大事,改变目前TikTok的局面。

❍ 美国三四年前就开始想要“封禁TikTok”,却没有一次真正得以全面实行,加上这一次使用的是“暂停议事规则”这样一个微妙又易引起争议的方式,就算暂时通过决议,后面也极有可能被推翻重议。

成长妹获悉,一位在美的亚马逊卖家就此事咨询了当地律师:

即使总统签字并形成正式法案,只要TikTok还在抗争,那么各种官司打起来还要耗个几年,到时候更没人去禁了。在起诉期间,法案的有效性取决于法院是否决定暂停该法令的执行。如果TikTok向法院申请并被授予临时禁令或初步禁令,会暂时阻止法令的执行,直到法院作出最终决定。总的来说不会对TikTok美区业务有太大影响。

在这样一种不明朗的状况下,卖家如何应对?

正如上文所言,四年来都没封禁成功的TikTok始终没有放弃抗争,即使美国众议院决议通过,TikTok也有可能继续发起起诉、抗议等手段自救。此外,这中间还有参议院投票、美国大选等不确定因素,风向瞬息万变,谁也无法轻易对这场无硝烟的战役给出一个明确定论。

因此,在这种存在各种可能的形势下,对于计划布局或已经布局TikTok的跨境卖家来说,可以静观其变,让“子弹”再飞一会。与此同时,卖家们可以从自身承受风险能力的情况,来判断是否选择“轻而小”、“减仓”、“灵活”的运营策略,做到进可攻退可守。

TikTok在美国的风向终将吹向何方?跨境卖家又该对此进一步采取怎样的运营策略?成长妹将持续跟进事件进展,关注的卖家可扫描下方二维码获取最新动态。

若您对本期内容有任何疑问,欢迎添加成长妹免费咨询,也可发送“进群”加入跨境卖家交流群,与卖家朋友们共同沟通探讨~

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