跨境电商SHEIN 近日宣布从英国零售商Frasers手中收购了英国时尚品牌Missguided，包括其知识产权和商标，并授权给SHEIN和Missguided创始人Nitin Passi联合成立的公司Sumwon Studios。品牌将通过SHEIN的按需生产模式，在SHEIN平台和Missguided网站进行销售。
Missguided 是一家英国时尚电商公司，成立于2009年，总部位于英国曼彻斯特，以提供时尚、低价的服装和配饰而闻名。Missguided 的产品线包括女装、男装、鞋子、包包、饰品等，主要通过社交媒体和电子邮件营销等渠道进行营销和推广，同时也与一些知名品牌和设计师合作推出联名系列产品。Missguided的销售渠道主要是自己的网站和移动应用程序，同时也在一些时尚电商平台上销售。
SHEIN对于Missguided的并购是对于欧美市场的再次布局，也是公司加深全球化与本土化的重要举措。多发货DOFAFO小编为广大跨境卖家介绍SHEIN的基本情况。
SHIEN是一家成立于2008年的中国跨境电商公司，以销售时尚服装、饰品和家居用品为主。SHIEN初期从事女装出口业务，与供应商合作，向海外销售时尚女装。2012年，SHEIN开始尝试转型线上，通过建立自己的电商平台，扩张海外市场。随着业务的不断发展，SHEIN逐渐扩大了商品品类（男装、童装等），先后获得了IDG资本、红杉资本、老虎环球基金等知名投资机构的投资。目前，SHEIN的业务范围已经覆盖了全球200多个国家和地区，成为了全球最大的时尚电商平台之一，同时也成为了全球跨境电商行业的领军企业之一，在全球范围内拥有了大量的粉丝和忠实用户。2023年4月，SHEIN在胡润研究院发布的《2023年全球独角兽榜》中排名第四，估值达到4500亿。
SHEIN拥有覆盖全球的物流体系，背靠广州乃至全国，辐射全球的大批代工厂以及设计师对于服装潮流风向的把握等等，是SHEIN展开营销的重要前提条件。
SHEIN 在社交媒体平台上积极推广其产品，通过与时尚博主、网红等合作，吸引消费者的关注。TikTok网红与Facebook博主通过视频/图等形式软/硬植入SHEIN的产品展示，形成宣传流。
SHEIN为扩大用户群，提供相对低价的产品以刺激需求，并设定顾客消费越多则可以换取越多折扣的机制，这些折扣被鼓励用于他们的下一次购物活动；同时SHEIN与其他品牌合作，推出联名款产品，刺激销量，提高品牌知名度。
SHEIN 注重用户体验，不仅通过算法驱动的推荐系统，猜测消费者的需求和偏好，优化产品和营销策略；SHEIN还会测算流行动向，在鉴别到流行趋势的三天内，便会迅速地生产出品。
毫无疑问，SHEIN创造了逆势增长的神话，引来了无数人的艳羡。但频频抄袭、质量问题等快时尚品牌的通病在SHEIN身上体现得更加明显，除此之外，劳动力涨价、税务等问题也接踵而至。SHEIN发展至今，身居高处，更要警惕快速成长之下隐藏的暗礁。