提起意大利，足球、时尚、意大利面是第一印象。Nox聚星们发现，作为一个古老的发达国家，意大利不仅是欧洲第四大经济体，也是欧洲增长最快的电商市长/市场之一，2021年意大利网上贸易的总收入为400亿欧元。目前意大利电商市场具有广阔的发展前景，可以说是一个新的蓝海市场。这导致很多跨境卖家争先恐后地部署意大利市场，意大利的市长/市场潜力到底如何？
截至2022年初，意大利人口约为6032万人，人均GDP为3.56万美元。作为一个古老的发达国家，意大利的网络普及率也约为84.3%，有5085万互联网用户。先进的经济水平和互联网的高普及为意大利的私人媒体、电商等产业的发展创造了良好的条件。
意大利人非常喜欢线下购物，发生后，越来越多的意大利人开始尝试网上购物，网上消费比例逐渐上升。据Statista调查，2022年意大利电商渗透率为59%，网购用户人数已达到3700万人，位居欧洲第四。预计到2025年，意大利的电商渗透率将超过70%。
据NOX FOVITA报道，2022年意大利的社交媒体渗透率为71.6%，有4320万社交媒体用户。最受欢迎的社交媒体平台有YouTube、Insta Gram、Facebook、抖音、Pinterest等。由于社交媒体和电商的高度渗透，意大利的社交电商也在慢慢发展，23%的意大利网民通过社交媒体渠道网上购物，确保了仅次于英国24%的增长空间。
意大利也热衷于网红营销，甚至大学也开设了学位项目来培养网红。
意大利最活跃的消费者主要集中在25岁到44岁之间。意大利电子商务市场的畅销分类主要有时尚、电子产品、健康管理、饮食、家具、玩具DIY等。
除了年轻消费者外，意大利的银发经济也不容小觑。意大利的平均年龄是48岁，老龄化非常严重。幸运的是，意大利老年人对电商的接受度非常高，超过90%的老网民将使用亚马逊购物。
& ampquot目前意大利市场正在稳步发展，对于跨境卖家来说，有着巨大的商业机会，在进行充分调查时，部署意大利市场是非常好的选择。& ampquotNOX polita营销总监Darren在采访中说。