近年来，全球经济充满变数，各大社交媒体平台算法也在不断变化，但海外网红营销是2023年海外企业相当重要的营销方式之一。PMG战略规划负责人Angela Seits出席了今年的虚拟峰会& ampquot我认为在品牌成长时期选择网红营销是明智的选择& ampquot说了。随着网红营销的发展，一些变化也在悄然发生。此次大豆包裹介绍了2023年海外网红营销的五大趋势，希望能对2023年的网红营销提供帮助。
一、短视频热度不减
雅虎的研究表明，Z一代在短短1.3秒内就失去了对广告的兴趣。随着注意力持续时间的缩短，创意短视频开始成为人们的首选。抖音是很好的证明。2019年爆发后，抖音爆炸将短视频推向全民娱乐的高水平，掀起了短视频浪潮。另外，2022年，除了抖音外，insta gram、YouTube也添加了短视频功能，以便抖音对抗。Instagram的负责人Adam Mosseri指出，2022年Instagram将专注于视频，特别是Reels视频。将重点更新视频制作和剪辑工具，进一步推动平台的行为。Instagram的目标是在视频领域赶上并超过抖音领导地位。今年9月，以长视频开始的YouTube宣布，从2023年开始，YouTube Shotts公开了广告收入功能。这意味着，符合标准的YouTube short创作者可以在YouTube上分享多达45%的广告。YouTube的这一举动无疑再次升级了短视频轨道的竞争。
二、与网红建立长期合作关系成为更多品牌的选择
根据WARC于2022年发表的《协同营销人员与网红：营销全链路中重新审视网红营销》的研究报告& ampquot网红营销的核心之一是品牌需求和创作者需要建立有价值的长期关系& ampquot中选择光源族。随着网红营销的发展，网红开始在品牌和消费者中发挥越来越重要的作用。因此，品牌必须与网红建立长期稳定的关系。营销人员倾向于利用网红营销获取短期营销或商品，但毫无疑问，品牌和网红的合作时间越长，营销效果越好。例如，著名主播李子治和华西子的合作就是最好的证明。
建立品牌与网红的长期合作关系，不仅可以加强宣传内容，通过对网红品牌理念的深入理解，可以制作出更好质量的作品，还可以使品牌产生更加现实的反馈周期，从而及时优化产品，改进营销策略。
三、中小微网红持续受到品牌青睐
与头部网红相比，中小迷你网红受到各大品牌的喜爱。
头部网红拥有数百万粉丝，但昂贵的合作成本和承诺也处于困难时期，所以头部网红的性价比往往不如想象的好。中小迷你网红是活跃的粉丝社区，参与度高的内容互动率，能让他们的内容更加真实，影响消费者的购买决定。
四、网红与品牌之间的关系越来越平等
随着网红营销的发展，网红作为创作者，开始以对自己所做内容的创造性来严密控制。网红们希望成为互惠的伙伴关系，而不是与品牌单纯的付费关系或雇佣关系。品牌需求与创作者创作自由、内容控制的需求平衡开始成为品牌和网红共同追求的目标。因此，在2023年的网红营销中，品牌必须事先与网红沟通内容控制等相关内容。网红和& amp# 039；品牌需要什么？网红想表达什么？用户喜欢看什么？& ampquot这三个问题达成了共识，以平衡网红和品牌之间的利益关系，共同实现双赢的网红营销。(威廉莎士比亚、双赢、双赢、双赢、双赢)此外，合理的补偿也是实现这种平衡的重要因素，品牌根据营销的不同指标，为网红提供相应的补偿，使网红能够创造更好的宣传内容，通过合作取得更好的效果。(大卫亚设)。
有数据显示，到2025年，网红营销的市长/市场规模将增长到241亿美元。网红带来的商业力量已经越来越受到品牌的重视，关注2023年的网红营销趋势，将对品牌的营销决策提供有力的帮助。