把剩下的铅笔头插在土里，每天浇一点水，安静地等一会儿，就会发现土里长出新芽，长成绿色植物、花和蔬菜。
正是这种神奇的铅笔，在抖音平台上红起来后，网民们争相购买，这款铅笔品牌SproutWorld也很有名，销量大增。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。
今天，Shoptop在& amp# 039；可栽培铅笔& amp# 039；分析SproutWorld品牌的成功方法，探索其中的营销秘诀。
01 “可种植铅笔”走红TikTok
通过抖音搜索发现，SproutWorld的官方账户@sproutworldofficial已经在这个平台上有15.7万粉丝，累计点量达500万人。
图片来源：SproutWorld视频
在2022年8月中旬发布的视频中，@sproutworldofficial以视频形式展示了旧铅笔头变成绿色植物的过程。插入土壤，给水两步，就能轻易得到一盆绿植。这样简单神奇的过程让抖音用户感到惊讶。
这个视频的热度迅速飙升，获得了1000多万个播放量和160多万个赞。很多网民在评论区& amp# 039；索科尔& amp# 039；惊叹地询问了购买渠道。
SproutWorld连接了位于抖音、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国和法国的亚马逊网站店铺，通过企业采购、自主设计、铅笔和化妆笔等四个板块链接了欧盟的官网。
图片来源：similar web
通过Similar网络搜索分析，SproutWorld的网站访问者在2022年8月达到了22.4K，这达到了与当时抖音视频热度一致的小顶点。
之后的两个月里，总访问量减少了，但在全球、国家、类别中，网站排名持续上升。
02 “可种植铅笔”背后的秘密
相关数据显示，SproutWorld品牌在2013年初创立多年来一直不温不火，其Tik Tok账号此前也发布了视频，但没有引起太大反响，更新频率很低，粉丝也很少。到2022年8月，SproutWorld似乎突然掌握了流量密码，提高了更新频率，抖音增加了100万、1000万级曝光，甚至增加了15万美元。(威廉莎士比亚，斯图尔特。)
1.SproutWorld铅笔为何能发芽开花？
SproutWorld铅笔是雪松做的，笔芯材料是粘土和石墨的混合物，种植功能神奇，实际原理非常简单。
图源：谷歌
普通铅笔的顶部通常贴着橡皮，SproutWorld的铅笔、眼线笔和眉笔的顶部装有泥炭和各种种子的生物降解胶囊。
因此，当人们把旧毛笔倒着放进土壤里浇水时，顶部的胶囊就会分解，种子会慢慢生根发芽，长成绿色植物或花草。(大卫亚设)。
SproutWorld推出了金盏花、向日葵、薰衣草、百里香、迷迭香、鼠尾草、罗勒、罗勒、薄荷、樱桃番茄、辣椒、香菜、云杉等多达10 ~ 20种栽培用铅笔。
每支铅笔的侧面都贴有标签，以便于识别胶囊中的种子是什么植物。一般来说，只要按时浇水照顾，就能看到一到三周土壤里长出新芽。
2.衍生服务与产品
SproutWorld的成功不仅仅是& amp# 039；可以栽培& amp# 039；值得注意的是，为了吸引消费者，推出了很多衍生服务和产品，而不是依靠这种创造性的秘诀。
图片来源：SproutWorld网站
您可以在SproutWorld网站上看到，为客户提供个性化服务，在盒子或铅笔侧面刻上各种类型的标签、文字、徽章等。
在包装选择中，客户可以选择单个包装，也可以将3个或5个包装在一起。
对于B2B业务，SproutWorld在网站上设置了联系渠道，以方便企业或组织参与者获得价格折扣表。
此外，SproutWorld还推出了多种衍生产品，不仅可以种植铅笔、化妆笔，还可以像品牌木制铅笔一样支持个性化服务。
图片来源：SproutWorld网站
同时，他们还推出了Sprout笔记本电脑。据说，这款笔记本电脑是欧盟生产的，是用可持续的纸制作的，适合与铅笔一起用于会议、活动的用户。
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SproutWorld因抖音视频而大受欢迎，从而迅速抓住机会，加强视频更新，通过抖音流通提高了品牌网站和亚马逊店铺的热度，提高了品牌知名度，开辟了更广阔的市场。
图源：SproutWorld亚马逊美国站店铺
过去，SproutWorld的客户主要集中在德国、意大利等欧洲国家，现在在美国的客户激增。
Shoptop查询显示，SproutWorld在亚马逊美国站店铺有几款商品一度售罄，处于缺货状态。
此外，Similar网站数据显示，访问SproutWorld网站的用户大部分来自英国和美国。
1.善用社媒营销
SproutWorld不仅是文具品牌，还参与了化妆笔。
起火后，他们与丹麦头发品牌Jenzo GOGNIK共同发起了2022年10月至12月期间每月举行一次共享赠品活动的联合营销活动。
活动期间，在各SproutWorld卖场生成的订单可以获得ZENZ Organic Rhassoul洗发水赠品，在ZENZ Organic卖场生成的每个订单都可以免费获得黑色或棕色SPROUTWORL
图片来源：SproutWorld网站
SproutWorld还强调，与ZENZ Organic的美容合作源于对地球健康的爱、尊重和责任等共同价值和共同使命，致力于生产有益于地球的天然、高质量产品，打造更加环保、可持续的美容产业。
2.巧用联合营销
从SproutWorld的官网流量暴增来看，消费者在社交媒体等平台& amp# 039；种草& amp# 039；从中可以看出，不是看什么商品，而是想进一步了解品牌，特别是什么神奇的产品。
抖音发表的一份报告显示，58%的抖音用户可以在平台上发现新的品牌和新产品，但65%的用户将对品牌进行更多的在线研究。
图片来源：SproutWorld网站
SproutWorld的网站打开了让潜在客户了解自己品牌的窗口，除了产品、活动、定制、B2B灯牌之外，SproutWorld还发现自己的产品不仅仅是办公用品和化妆品& amp# 039；绿色& amp# 039；详细说明了品牌理念。
3.重视品牌独立站
抖音等社交媒体平台拥有强大的& amp# 039；种草& amp# 039；也是具备能力，跨境卖家发现爆炸物和爆款趋势的绝佳平台。
例如，SproutWorld代表环保和可持续的产品。据统计，全球铅笔销量每年超过140亿支。这意味着大约82000棵树将被砍伐，但树木是应对气候变化和全球变暖的重要部分。
因此，从这个角度来看，铅笔生产不符合可持续的理念，但SproutWorld通过种子想法将自己的产品包装成绿色产品。
图片来源：SproutWorld网站
目前，环境类产品在欧美等地区具有强大的影响力，市长/市场前景广阔。根据Think with Google发布的报告，78%的消费者认为品牌有责任努力应对气候变化。
因此，国内跨境电力企业也学习了SproutWorld & amp；# 039；环保& amp# 039；& amp# 039；自然& amp# 039；& amp# 039；可持续性& amp# 039；以为卖点，可以赋予品牌更深的意义。