暴击乐高，播放量达660万，国潮风积木走红海外！

随着生活水平的提高，人们越来越关注精神需求，开始为精神需求买单。

近年来，全球玩具市场火热。数据显示，2021年全球玩具市长/市场份额为1410.8亿美元，2028年全球玩具市长/市场规模为2306.4亿美元，预计复合年增长率为7.3%。特别是在海外市场，玩具需求激增，帽子玩具或青少年喜欢的益智类玩具在海外都有很好的销量。大卫亚设(David Assell)，Northern Exposure(美国)。

01市场洞察

图片来源：Statiata

据Statiata称，2021年美国玩具和游戏零售业收入相当可观。其中，积木套装占26.7亿美元，拼图玩具占33.4亿美元，户外和运动玩具的比重高达58.6亿美元，美国的积木和拼图市长/市场份额逐年增加。

图片来源：Google trends

根据Google trends数据，近一年来& amp# 039；Building blocks & amp# 039；的搜索列都在50以上，大多数时间的热度在75以上，最高热度达到100。在过去的一年里，全球对积木的关注度比较高，积木销售量也不断增加。

根据财富商业指数，全球积木玩具市长/市场份额每年约为7.3%，2021年全球积木玩具市长/市场规模约为1388.9亿美元，预计2028年将增至2306.4亿美元。

图源：谷歌

研究表明，目前欧美在全球玩具市场中占有很大份额，美国、英国玩具市长/市场份额居首位，另外，从全球来看，东南亚地区近年来玩具需求也有所增加，发展潜力很大。

02TikTok热度过亿

图源：抖音

抖音& amp# 039；# building blocks & amp# 039；的话题可以看出，观看次数超过了4.84亿人，抖音用户对积木玩具的关注度非常高。这个主题下的视频内容大致是拆块、建设积木、共享积木等。其中，风格的建筑风格街区非常引人注目。

图源：抖音

抖音中的& amp# 039；happy build-1 & amp；# 039；绰号“”的用户发布的风建筑街区的建设视频火在25秒内简要推出了建筑天坛的建筑街区模型，引起了人们的广泛关注。视频播放量达到660万人，超过38万人喜欢，1033条评论正在讨论这个街区。该博客网站还发布了另一段天坛上映视频，播放了160万集，显示了海外网民对国风建筑的好奇心和关心。

图源：抖音

评论区表示好奇，想问这个建筑街区怎么生活，可以看出古建筑的魅力充分反映了国朝风街区在海外网民心中的知名度。(莎士比亚)。

图源：抖音

另一个抖音用户& amp# 039；@ ttttiqv & amp# 039；是& amp# 039；东福客栈& amp# 039；(源自电影电视剧《武林外传》)风的古建筑街区不仅在抖音上掀起了购买热潮，在其他平台上销量也非常火爆。

03海外积木热卖趋势

（1）电商渠道

图源：亚马逊，美国站

通过搜索，亚马逊美国站出现了很多有建筑、工艺的木制拼图或积木，价值14 ~ 100美元等古代帆船造型、古塔建筑等引人注目的代表性风格积木进军海外，销量相当高。

（2）积木款式发展趋势

图源：亚马逊，美国站

近年来，传统文化受到海外国民的喜爱，越来越多的国潮产品出口海外，在街区未来发展的造型上，卖家可以结合具有鲜明特征的古建筑、古代工艺和传统文化，建设国潮街区，弘扬传统文化。例如，在歌剧中& amp# 039；生、甜、净、丑& amp# 039；像这样的角色积木、植物盆景积木、龙舞狮子积木等。

此外，还可以结合牡丹、熊猫等有代表的动植物，打造街区风格，共同打造著名电影或动画，打造国潮IP，吸引更多海外消费者购买。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

04供应链优势

图源：谷歌

有很多美丽的神话传说和吉祥的神话人物。情节和神秘的神话故事本身对海外人很有吸引力。再加上制造和强大的供应链，国朝IP的区块在海外会卖得很好。

作为全球玩具行业的主要出口国，在浙江、广东等地拥有巨大的玩具生产工厂和酒精成熟的，据统计，制造的玩具在世界各地销售，是重要的玩具生产国，是强大的供应链支撑，区块必将畅销海外。

写在最后：

卖家在出口海外时必须调查市长/市场需求，结合重点节日在抖音或insta gram提前进行营销，结合节日特点，将积木做成礼盒模型，精美的包装会增加消费者的购买。

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