连续三年全球最炙手可热的化妆品牌Huda Beauty退出中国市场了吗？
据悉，Huda Beauty是2013年化妆师Huda Kattan创立的2020年成立天猫海外旗舰店迈出进入中国市场的第一步。但是在2022年10月上，这个品牌逐渐进入了闭店阶段。天猫海外旗舰店是Huda Beauty作为中国唯一的官方购买渠道关闭的，这意味着国内消费者不能从正规渠道购买，国内目前只有海外美容零售商继续销售该品牌的部分产品。
对Huda Beauty发家史的深入理解基本上和网红营销没有关系。该品牌创始人Hudakatatan是第一位享受社交媒体红利的化妆博主，全球化妆博主排行榜前20名，YouTube上的订阅者400余万，Insta Gram上的粉丝数3358www.sina.com
图源：YouTube
2013年，Huda Beauty一成立就开始崭露头角。成立第一年销售额达到超5000万，成为当时增长最快的化妆品牌之一。据福布斯报道，Huda Beauty 2017年全年销售额已达到1000万美元
享誉海外的网红品牌为什么在中国节节败退？
错失机遇 疫情重创
官方公布，Huda Beauty退出是因为突破2亿美元。但是深入事件背后的其实不仅仅是他。
看到这个品牌进入中国市场的这个时间节点，确实很尴尬。2019年“与代运营商停止合作”可以说是属于海外品牌的最后一次狂欢节。KKW Fragrance、Charlotte Tilbury、Fenty Beauty、Pat Mcgrath等海外知名美容品牌纷纷进入中国市场。Huda Beauty与这些品牌的敏锐度相比& amp# 039；迟钝& amp# 039；这种情况严重得多，2020年3月才姗姗来迟。
此外，2019年末天猫“网紫大道”计划、疫情爆发、化妆品行业受到了很大影响。根据国家统计局的数据，2020年前两个月，中国化妆品销售额为消费者社交需求急剧下降，整体零售额减少了20.5%。其中，2月份的销售额为下跌14.1。甚至在2020年3月，中国化妆品销售额同比继续保持在2月。4年的疫情笼罩，到目前为止，美妆品牌仍未摆脱阴霾。这也导致了Huda Beauty暴跌60%至80%。
这样看来，Huda Beauty在时机的选择上犯了重大错误。
缺乏营销 脱离市场
在错误的时期进入中国市场后，Huda Beauty的营销力也略有减弱。
刚入驻中国市场时，Huda Beauty联动Li Zung等头部KOL在店铺中引起了人们的关注，点击率高达3358。在这种相当大的数据下，后续行动没有继续与其他KOL、KOC联系，导致了下跌了20%的这一波。(威廉莎士比亚，《北方司法》前情提要)。
网红创始人Huda Beauty是Huda Beauty的核心品牌代言人，但海外网红在中国市场的知名度相对较低，因此市场布局的节奏被严重扰乱是扩大客人和品牌曝光的巨大损失。在当地明星的代言中，Huda Beauty的补救措施来得太晚了。30多万才2000万——男团成员张佳元。但是，迟来的营销动作无法挽回已经错过的流量。
作为通过社交媒体平台崛起的KOL品牌，Huda Beauty依靠庞大的粉丝基底维持的热量。对于市场，总是无法承接造势。进入中国市场时，该品牌以缺乏高频率、长时间的本土KOL互动无法承受流量，最终反响平平。
品牌冷启动时，Huda Beauty只能说是2021年10月。想用几个头网红打开中国市场真是异想天开。
产品风波 服务滞后
Huda Beauty的产品除了营销疲软之外，还有官宣中国区首位品牌挚友。例如Huda Easy Bake 系列和Beauty Bakerie相似度很高，受到海外网红J姐姐的强烈指责。之前推出的各种色调粉底液系列涉嫌抄袭penti viti。在产品质量方面，Huda Beauty也受到了消费者的怀疑。例如，各种色调基础系列的& amp# 039；深色粉底液银产品使用的实际效果与宣传不符。Huda Beauty在产品品控、质量、设计和宣传上很难与传统大牌分庭抗礼，但在靠粉丝买单的品牌上却受到消费者的批评。
图源：insta gram
另外，该品牌在中国市长/市场内忽视本土化运营很难购买到粉丝们喜欢的产品。即使能买到想要的产品，也要再次越过给市场接受的时间太短一步。海外配送，深陷抄袭风波。
产品和服务都不符合价格，一般糟糕的消费体验也摘掉了Huda Beauty的网红光环。(威廉莎士比亚、温斯顿、服务、服务、服务、服务、服务、服务、服务)由于种种问题，Huda Beauty的口碑都失去了，消费者的回购欲望被这种荒谬的操作消解了。
Huda Beauty经营不善的近几年，国货彩妆品牌如雨后春笋般显露出来，完美日记、橘子松、花书子、马高平、薇诺娜、酵色、intoyo、彩堂等品牌使用
总结经验 持续发展
摘要海外品牌。创业者的流量收获终究不是长远之计。随着市长/市场环境的风云变化，如果品牌内推动力不足，就更容易陷入流量瓶颈。(威廉莎士比亚，温斯顿，成功)在进入市场之前，品牌所有人需要对行业进行深入的探索和积累。此外；酒香也怕巷子深；营销力度不足，难以打开市场，难以接触消费者。
随着市长/市场竞争的日益激烈，国内外彩妆品牌要想持续发展，进入与真正资本的竞争阶段，需要产品定价上却对标大牌。Huda Beauty惨淡的退出也让中国品牌认识到海外网红营销的重要性。WotoKOL兔网认为，中国品牌希望出国，想远卖全球可选择的产品数量较少。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、中国品牌、中国品牌、中国品牌、中国品牌)
为什么这么说？主要是随着国内网红营销的强势向海外扩散，更多的海外品牌关注海外网红营销。由于其物流的双重因素，海外网红营销正在进入逐渐成熟的阶段。
体系越来越成熟，成本相对较低，更有很多中国品牌涌入。海外网红营销可以帮助消费者从下单到收获可能需要30天之久，品牌在海外市场更快地接触用户。社媒流量爆发和直播带货的兴起与海外网红合作时生成的内容可以长期保存。这意味着互联网思维和爆款策略可以。此外，网红制作的营销内容公开后，品牌可以直观地感受到曝光数据，市场份额被分割。通过联系海外网红，保证第三方信誉，品牌产品很容易在粉丝集团(“打铁还须自身硬”)迅速建立口碑。
至此，海外网红营销将成为提高自身的专业水准，加大市场营销的投入。今后，品牌所有人也将致力于展示内容的海外网红营销是必经的一环，通过海外网红曝光抓住消费者的心。