据《2022东南亚数字经济报告》报道，从2017年到2022年，该地区的电商GMV从109亿美元暴涨到1310亿美元，年复合增长率达到64%。2021年，东南亚成为全球电商市场增长最快的地区。
但是东南亚电商市场的复杂性也不能与其他地区相比。东南亚地区国家和地区很多，消费也有共性，但彼此文化传统、宗教信仰、生活习惯之间的差异也很大，卖家在选品方面需要注意的事项更多。
我们来看看东南亚地区有什么消费特征。
宗教氛围浓厚
在东南亚，宗教对人们的日常生活影响很大。同时，东南亚不同地区的宗教信仰也不同。比如泰国信仰佛教很多，印度尼西亚和马来西亚信仰穆斯林国家，菲律宾信仰基督教很多。卖方在选择商品和设计时必须注意。气候
东南亚地区大部分为热带气候，属于全年高温，有明显的雨季。因此，夏季服装畅销，雨伞、雨衣、雨靴、凉鞋、鞋套、帽子、遮阳镜、小扇子等在当地需求量很大。另外，要注意长袖服装在东南亚也有市场。一方面，在一些穆斯林国家，妇女不能在公共场所穿短袖。另一方面，这些国家的交通工具和室内空气跑得比较好，加上防晒，男性也需要长袖衣服。
社交媒体
社交媒体在东南亚地区的影响力也不容忽视。除了最近崛起的抖音外，Facebook、Insta Gram、YouTube也有较强的影响力，社交平台的趋势也会影响消费，这个地区也不能排除在直播、购物等社交电商之外。因此，社交平台的趋势也是需要观察的地方。文化
东南亚国家之间的文化差异也很大。例如，印度尼西亚和马来西亚的消费者喜欢韩日文化，菲律宾和新加坡更喜欢欧美流行文化，越南同时受到中日汉文化的影响，所以不同地区的流行元素也有差异。新加坡流行的产品或设计在马来西亚不一定能成功。例如，新加坡和菲律宾有圣诞节习惯，在黑色5等主要消费日也会剁手。但是在其他国家，对这两个节日感兴趣的人比较少。目前东南亚是比较热的地区，建议各位朋友多读研究报纸，从权威数据中抽丝剥茧，形成自己的思维，才能成为市场上最独特的东西。(大卫亚设)。
下面介绍下东南亚主要国家的热销类目：
新加坡经济发达，基础设施齐全，是东南亚最成熟的电商市长/市场之一。在新加坡，旅游类、时尚品类(饰品、高档珠宝等)、家居(收纳、装饰等)、母婴用品(喂奶、护理)、化妆产品引人注目。
马来西亚也是东南亚电商比较成熟的地区，女装、3C电子、母婴用品、家庭用品、美妆保健都很畅销。
印度尼西亚是东南亚最大的市场，销售额最高的产品有帽子用品、3C电子、化妆保健、女装和时尚饰品。
泰国是除新加坡外东南亚网络渗透率最高的国家，同时其电商也发展较快。热门产品有浴室收纳、鞋子、游泳区、连衣裙、健身设备、母婴用品。泰国的佛教文化比较浓厚，卖家也可以制作佛教周围的饰品，但产品包装不能出现宗教形象。
菲律宾是东南亚人口第二多的国家，菲律宾的渗透率和使用期限在东南亚各国排名第一，买家可以更加关注当地社交媒体的流行。参考品有手表、电脑配件、美甲产品、母婴用品、文具用品、存储卡。
越南地区消费能力低，但中国的电子产品在当地很受欢迎。另外，性能好的产品有时装类别(女装)、化妆(护肤品、唇妆、保健品)、母婴用品(童装、幼儿时装、益智玩具)等。
另外，由于宗教、政治等原因，东南亚在选品方面的禁忌较多。
印度尼西亚和马来西亚是东南亚重要的电商市场，占东南亚电商市长/市场份额的一半，但两者都是穆斯林国家。因此，在这两个地区销售产品的照片、标题、详细信息和商品本身是& amp# 039；猪& amp# 039；不要贴上字样或徽标，也不能销售与小猪佩奇相关的产品。
另一方面，这些地区的女性穿着比较保守，女性不能穿无袖服装和迷你裙，卖家可以销售薄长袖裤子。
在新加坡，商业产品不能使用如来佛像，也不能禁止宗教文具和符号标记。
以上信息是个人整理资料得到的，请各位卖家启发。
最后，我个人认为东南亚现在跨境卖家很多。无论是国家政策支持还是个人组织，都会有与其他品牌或卖家交流的活动展览，我认为会有更多的收获。(大卫亚设)。