随着经济水平的提高，越来越多的人关注生活质量。对小型家具、家用电器的需求开始智能化，对海外智能家具的需求进一步加剧，中国智能家具品牌纷纷出海，在激烈的竞争中恶价逆转，取得了大丰收。
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从品牌代工到转型，从自有品牌发布、Mike、音响架到智能升降桌、从河海创业到海外热门，乐家一次华丽转身，让无数人羡慕不已。今天，Shoptop为您解读音乐歌曲曲折的跨界旅行！
01扭亏为盈的曲折路
已经计划了25年前乐嘉跨境业务。当时，通过在宁波开设外汇账户的政策优势，港乐红开设了河海业务，主要进行麦克风架、音响架等代工，为了做大做强，于2004年成立工厂，正式启动工贸一体的贴牌外贸模式。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。
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但是短短四年后，经历了2008年的全球金融危机，通过外贸的发展模式，恶价开始引发危机，海外订单量大幅减少，这加速了项目恶红进行外贸转型的决心，品牌外贸不是长期计划，直接向海外销售产品是当务之急。
2011年，项岳红开始了真正的跨境电商行。一开始因为唱歌在海外卖电视台灯、电脑台灯等小东西，对海外市场缺乏了解，没有跨境电商的经验，乐家四年亏损近4000万元，上市失败。
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项目乐宏销售产品研发、精细评分和产品改进、重点产品深度研发、品牌集中、在海外打造Flexispot品牌、智能升降桌、学习奖、智能电商、智能升降台等智能家具产品。
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截至2023年2月2日，乐嘉股票总市值达到42.36亿元人民币，据2022年第三季度财报显示，乐嘉主营收入为23.12亿元，同比上升10.1%，业绩持续增长，2021年乐嘉跨境电商销售额同比增长38.7%左右。乐家逆势，力挽狂澜，成就大丰收到底有什么秘诀？
02洞察市场，精研产品
乐家的成功是必然的，但绝不是偶然的。从音响台、电视台灯等分散的多种产品到如今几乎所有人都知道的智能升降桌，对音乐歌曲的投资很大。面对流量时代，乐家坚定市长/市场洞察，根据国内外需求生产出对人们好的产品。
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越来越多的人关注身体健康，一般的桌椅由于高度不当，颈椎、腰部等可能会不舒服，随着时间的推移，背部会出现弯曲或近视等健康问题。音乐歌曲市长/市场洞察结束后，Flexispot品牌的主要产品有智能升降桌、智能升降桌、智能电床、健身运动椅等，使用线性驱动技术，更舒适健康的家庭生活和办公场景、智能升降产品、安全高效地保障用户的生活质量。
乐家的产品RD组人数已超过600人，产业链上下游企业、国内知名高校、研究院设立的智慧大健康研究院形成了世界专利1110项以上及72项发明专利。乐家在升级智能家具产品时，可以对用户进行体验调查和产品试用，通过一次调整，将更好的产品推向市场。
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乐家自主开发了多项专利技术，开创了线性驱动技术，根据技术和智能应用家庭生活、办公学习等多种情景模式，增加了线性驱动安全性、打击上升、非接触心率检测、知乎自动适应等技术。
结合海外用户的需求，通过乐家、升降机、桌子设计、瑜伽道布置位置、智能屏幕等，帮助用户下载视频、工作学习和娱乐等。多样化的人性场景智能功能、乐嘉产品升级成功、人体工程学升降台迅速进入用户的内心，在海外提高了知名度，最重要的是全方位让用户体验家庭生活的幸福感。(大卫亚设)。
03选对出海路线
乐嘉在跨境电商的旅程中，对出海路线的选择也特别重要。
（1）第三方售卖渠道
图源：亚马逊，美国站
乐嘉进入海外市场，Flexispot产品在亚马逊、沃尔玛等第三方电商平台销售，主要产品有智能升降桌、智能办公椅、智能电竞奖等。相关数据显示，乐嘉海外Flexispot品牌站台在亚马逊美国站、德国站和日本站均排名第一。
（2）乐歌独立站
俗话说鸡蛋不能同时放在一个篮子里有句话。岳家成立了品牌独立站，而不是只在第三方电子商务平台销售产品。
目前乐家已经运营了9个独立站，到2021年乐家独立站销售额为5.27亿韩元，超过总收入的18%，购买用户近25万人。根据Similar网站数据显示，截至2022年11月，乐嘉Flexispot品牌独立站拥有70.54万条流量，比上月该独立站增加了18.34万人。
图片来源：Flexispot
在乐嘉海外众多独立站品牌中，Flexispot品牌以官网为主，官网推出爆款产品和优惠、简单直白的网站设计，让客户直接关注产品和售价，乐嘉用优质产品征服用户，提高品牌好感度。
（3）夯实供应链—建立海外仓
通过对Flexispot品牌独立站的观察，网站可以免运费，1-2个工作日发货；承诺等高效的运输速度令人吃惊。
由于2021年传染病国际形势造成的高额运输费用，很多跨境电子商务卖家叹息道，为了促进中国跨境电子商务事业的发展，推进乐嘉公共海外仓储业务，降低乐嘉运输成本，乐嘉于2022年1月投入3260万美元开始建造集装箱船。
图片来源：Flexispot
岳家在宁波、广西、越南等地拥有四大制造基地，产品畅销美国、英国等全球75个国家和地区。从2013年开始，乐嘉开始建立第一个海外仓库，到目前为止，乐嘉海外仓库在全球设立了17个海外仓库，总面积达322.76万平方英尺。
乐嘉公共海外仓库不仅降低了自身的运输成本和效率，还为许多跨境电子商业实体提供仓库支持，近年来乐嘉海外仓库为近400家中小企业提供服务，预计2023年底将有1000多家企业帮助解决仓库、配送等问题。
乐嘉海外仓库业务是从清关到牵引场、仓库，最终配送完成等完善的物流服务，致力于将更多的品牌推向海洋。
04全方位社媒营销
乐嘉自建独立站为整体营业收入带来良好业绩，这也离不开乐嘉在海外营销时的全方位布局。
图源：YouTube
乐嘉营销团队准确洞察海外流量趋势，准确把握营销方向和用户痛点，在YouTube、Insta Gram、Facebook等社交媒体上进行营销布局，建立官方品牌账号，进行产品宣传等部分营销活动，提高公司品牌在海外的影响力。
搜索结果显示，YouTube上有很多关于乐家产品的评价视频和安装视频，视频评论区的用户大多给予积极评价和被种草发表了对的评论，音乐家也为自己的产品和品牌吸引了流量，提高了知名度。
写在最后：
乐家的跨境旅行无疑是成功的，不是一朝一夕取得的，而是经历了无数困难，通过不断变化和升级取得了现在的成果，乐家坚韧不拔的精神值得所有跨境卖家学习。(莎士比亚)。
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