当出海品牌遇到世界杯，体育营销应该怎么做？

11月除了黑五，还有什么重要的营销节点？那当然是四年一次的世界杯。

第22届国际足联世界杯将于11月20日在卡塔尔举行。可以说，作为新冠爆发以来第一场无限制的世界性体育赛事，本届卡塔尔世界杯注定会受到广泛关注，成为世界球迷的狂欢。

与此同时，世界杯为各大品牌提供了非常重要的营销机会。体育营销到底该怎么办？

随着科学技术和经济的发展，世界全球化的步伐逐渐加快。越来越多的中国企业决定走出国门出国。但是出海意味着品牌将面临世界各地不同的消费习惯、宗教文化、文化传统等困难，可以说每个出海企业在自己的出海过程中都有“血泪”。

在这种情况下，从某种意义上说，乘坐名为“体育”的船出海其实是一个很好的选择。首先，体育可以说是最国际化的“语言”，深受全世界人民的喜爱。例如，在花样滑冰赛场上，日本选手和羽生结弦中国选手金宝阳一起来自不同的国家，说不同的语言，即使有不同的文化，也可以通过花样滑冰成为非常好的朋友。

第二，所有体育运动都包含着努力不放弃的正能量，经常给人以极大的鼓励和情感共鸣。

最后，即使是不喜欢看体育比赛的人，也可以在一些大型体育活动节点上浏览一些体育方面的消息，作为与朋友们对话的主题。(大卫亚设，Northern Exposure，)这对品牌曝光会有不小的帮助。

所以，对于海洋品牌来说，做好体育营销，乘坐“体育”这艘船出国，可以说是非常具有性价比的选择。(莎士比亚，体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育、体育)

出海品牌应该怎样做体育营销

传达体育的魅力，引起受众情感上的共鸣

近年来，“破圈”一词在各行各业都有很高的关注度。但是，在体育营销方面，良好的体育营销比垮掉的圈子更需要传达体育的魅力，引起人们的情感共鸣。(威廉莎士比亚、体育营销、体育营销、体育营销、体育营销、体育营销、体育营销、体育营销、体育营销)

足球或其他体育运动的魅力在于人性和无法再现的瞬间的出现。对大多数普通人或球迷来说，比世界杯任何一场比赛都最精彩。他们在胜利或失败后，可能会对选手们的表现或对人性的共鸣印象更深。

2001年世界杯亚洲区预选赛10强赛B组第6场比赛，中国坐镇主场迎战阿曼。最终，中国队也以一球成功晋级2002年世界杯决赛。

体育品牌阿迪达斯捕捉到了中国44年后经历梦想世界杯的特殊时刻，为中国队制作了特别的球衣，中国人民的心情就像球员们的祝贺球衣上写的那样：“中国足球从来没有这么好过。”

从小事做起，让品牌真正深入人心

事实上，很多地区比赛也值得出海品牌的关注。例如美国职业足球联盟(MLS)、美国全国橄榄球联盟等。抓住当地赛事的营销机会，品牌将融入当地文化，加深对当地品牌产品的了解。

除了比赛外，对于海外社区体育现象，品牌还可以通过海外社区运动会赞助等方式从小事做起，获得高性价比的品牌曝光。

毕竟，真正好的体育营销的宗旨不是消费，而是通过营销使品牌深入人心。

将对体育的热爱进行到底

不管是否出海，在决定进行体育营销的时候，品牌对体育的热爱要进行到底。如果品牌对体育的热爱只取决于最近是否有大型比赛，这种爱很快就会露出马脚。只有在人群中树立“真爱体育”的品牌印象，你的体育营销才能成功。

例如，从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐开始了体育赞助领域的部署。1976年，可口可乐正式成为世界杯正式赞助商，双方一直合作至今。当然，除了大型体育赛事外，可口可乐也不惜赞助小型体育赛事。充分表达了可口可乐品牌对体育比赛的重视程度。

注意埋伏营销

例如，巴西2012年通过的一项法律擅自使用吉祥物FIFA的形象、国际足联FIFA、世界杯、世界杯2014、巴西2014等世界杯官方标志，这些都是向国际足联缴纳数百万美元罚款或因侵犯知识产权而被监禁3个月至1年。

所以，如果品牌不是赛事主办方认可的官方赞助商，那么在围绕大型赛事进行营销时，要注意自己的营销是否有埋伏营销。

忽视线下营销

事实上，线下营销对品牌海外渗透率起到了非常重要的作用。部分品牌在重视网络营销的同时，积极开展线下营销活动。例如，SHEIN选择了海外热营销期间的Q4，在巴西圣保罗南区开设了为期5天的线下快闪店活动。

由此可见，在线上下的整合营销是海上品牌的最佳选择。(莎士比亚，温斯顿，在线，在线，在线，在线，在线，在线)。

对出海的企业来说，出海的体育营销是最好的道路，也是最难走的道路。但是必须承认，如果出于对体育的热爱而进行营销，体育迷的狂欢也会成为品牌们的狂欢。