2022亚马逊广告首映仪式将于12月21日举行。30多名广告专家、行业领袖、品牌嘉宾等在网上分享品牌出海前景和最新趋势、亚马逊广告的创新产品、工具和服务、不同海外品牌的营销实践案例等。亚马逊广告推出了全面的解决方案，通过提高广告投放效率、提高广告创意、优化效果度量等方式，使海外品牌更好地应对挑战、实现弹性增长、打造全球品牌。
广告主们为了应对不确定的环境，正在重新测量预算，提高效率、灵活性和创意，以吸引消费者，实现商业目标。& ampquot亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey表示，& ampquot很多卖家和品牌灵活应对各种挑战，为全球消费者提供了丰富的选择，同时展示了创造品牌的创新能力& ampquot说了。亚马逊广告将通过持续创新帮助品牌应对挑战，发展全球业务。& ampquot
亚马逊广告亚太市长/市场负责人杨时昌表示& ampquot品牌建设对海洋企业的长期成功越来越重要& ampquot说了。亚马逊广告将继续利用创新的产品和工具以及不断加强的当地服务，帮助品牌有效地连接全球消费者，提高广告创意，优化广告战略，从而更好地打造全球品牌，实现持续发展。& ampquot
01 多元广告产品和工具，帮出海品牌提升营销成效
面对宏观环境的变化和挑战，如何更好地提高广告营销效果成为海外卖家和品牌关注的问题之一。亚马逊广告不断创新产品、工具和服务，帮助海外品牌提高广告营销效果。今年亚马逊广告在商品宣传活动中增加了预装和推荐功能，使品牌能够获得新产品宣传的每日预算、关键词、投标战略等方面的推荐和广告效果预测，从而便于开展新的广告活动或推出新产品。亚马逊广告研究显示，与不使用预设功能的商品宣传活动相比，预设商品宣传活动点击率增加了77%，转化率增加了29%。与此同时，亚马逊广告通过品牌旗舰店、帖子、兴趣等多种免费自助服务产品，帮助品牌树立品牌定位，并与大象消费者进行长期互动，促进品牌粘性和再购买。为了宣传新产品，亚马逊广告在多个网站推出了新产品广告折扣券，减少了新产品流入的早期考试错误成本。另外，亚马逊广告的展示型宣传、亚马逊DSP、流媒体电视广告等可以与亚马逊商城内的品牌宣传等产品相结合，获得更高的销售输出。亚马逊研究表明，平均来说，与仅使用商品的广告主相比，在商品、品牌、展示型营销上进行均衡投资的广告主的销售额同比增长了15%，广告支出收益率(ROAS)也较高。
02 多渠道连接全球消费者，帮品牌提升广告创意能力
亚马逊在全球拥有数亿活跃用户，其中包括超过2亿的Prime会员用户。亚马逊的Kindle、Freevee、FireTV、互动直播、社区Twitch等都涵盖了消费者阅读、娱乐、购物等多种生活场景。亚马逊广告通过多个场景连接品牌和消费者，同时洞察消费者的购物、浏览行为等，帮助品牌制定和优化广告战略。随着消费者接触信息的渠道和方式变得碎片化和多样化，品牌故事成为了与观众建立联系和信任的重要方法。《哈佛商业评论》相关调查显示，80%的消费者认为在考虑购买品牌之前，应该信任品牌。第三方调查机构Wyzowl的数据显示，73%的消费者更喜欢通过视频广告了解产品和服务。视频成为分享品牌故事的重要方法。
亚马逊广告推出了一系列提高广告视觉创造力的产品工具，使品牌能够讲述品牌故事。例如，今年新推出的视频制作工具是现成的定制模板，可帮助广告主在10分钟内快速制作视频广告，无需额外费用。展示型宣传片有助于任何规模的广告主制作视频广告，并向亚马逊商城内及网络上百万消费者展示。在资源对接上，亚马逊广告创意服务帮助广告主根据需要发现和筛选服务提供商，制作有影响力的视频和其他创意素材，简化创意素材制作流程。降低整个流域营销或品牌营销的门槛。
亚马逊研究表明，视频广告与展示广告相结合的广告活动，品牌知名度涨幅比仅包含展示广告的广告活动高2倍。
03 丰富的衡量指标，优化广告策略和营销方案
随着媒体技术的发展，受众渠道越来越分散。根据EMarketer数据，美国家庭平均每天会接触20多个不同的品牌沟通渠道。广告主需要更有效的跨渠道测量和评价方案，以便全面控制广告活动的效果和品牌建设的效果。目前亚马逊广告与30多家第三方合作伙伴合作，提供了350多种直接测量指标，帮助品牌更高效、更全面地测量广告营销效果。例如，亚马逊搜索广告报告可以使用展示量、点击率、点击率、I/O费、广告费销售费等指标和数据，帮助广告主衡量广告绩效，优化投放。品牌指标可以帮助广告主基于在亚马逊的实际购物互动，量化和优化品牌在亚马逊网站上的表现，以评估业务增长的驱动因素。此外，亚马逊营销云今年全面升级，使广告主更好地了解各种广告形式的影响，进行更全面的媒体间归因分析，进行合作伙伴认证，使广告主更容易根据自己的需求找到潜在的合作伙伴。
04 持续强化本地服务，与品牌同行致远
自2017年进入以来，亚马逊广告在全国10个核心城市设立了办事处，不断建立和完善本地化服务团队，建立全方位、本地化的沟通渠道，提供符合海外品牌挑战和需求的解决方案。目前亚马逊广告教育团队推出的& amp# 039；亚马逊广告研修院& amp# 039；已经公布了800多种广告运营主题的培训，涵盖了近20个国家网站、56个类别和数百种运营困难，已经为70多个城市广告主提供了培训服务。亚马逊广告通过第一个卖家讲师培训计划，已经拥有70多名讲师，创立了多达600门课程。亚马逊广告推出定制沙龙、视频创意训练营等，与海运企业分享品牌建议，提供海外洞察力，提高企业品牌创造的知识和技术。另外，亚马逊广告的一对一优化服务以广告主为对象，进行专业的诊断和优化建议。
此外，亚马逊广告继续提供第三方合作伙伴，包括软件服务提供商、广告创意服务、媒体和营销服务提供商、运营管理服务提供商等，与合作伙伴一起帮助品牌实现业绩目标，促进海外企业的可持续发展。
从2021年开始，亚马逊广告连续两个赛季推出《水手计划》，真实记录了品牌开拓海外市场的增长故事，为海外卖家和品牌提供了戛纳国际创新制、亚马逊广告unBoxed全球会议等多种机会。今后，亚马逊广告将继续打开海外企业在全球曝光的机会，帮助他们打造全球品牌。
2022亚马逊广告改签将于12月21日在10:00网上举行，点击链接(gala.amazonads.cn)预约注册，可以获得更多亚马逊广告的前景洞察力、广告建议和营销干货。