近期，亚马逊美国站的合规要求再度升级。
在上个星期，北美站又开始了一轮新的整治活动。
亚马逊woot封号
最近，不少卖家一觉醒来发现店铺账号挂了，资金被冻，连申诉的门儿都找不到。
据卖家们反馈，称自己收到了平台的封号邮件，违规理由是：相关卖家的一个或多个账户尝试通过请求评论或反馈来操作销售，违反了亚马逊卖家行为准则中的“公平行事”和“评分、反馈和评论”条例部分，因此账户遭到了停用。
图源：卖家爆料
Woot其实是亚马逊旗下官方的促销平台，主要功能就是限时折扣促销，亚马逊卖家可以借助这个平台进行提升曝光、拉动销量、清理库存。
但是部分卖家却通过其进行刷单，通过多种灰色手段操纵数据，主要违规手段包括了：
1.小号引流：用小号跟卖主账号，通过WOOT活动为小号引流，再将流量和权重转移至主账号；
2.刷单测评：通过woot制造虚假订单，配合留评操作，人工堆砌评价数量和星级；
3.虚假低价：利用woot设置极低促销价，制造历史低价记录和"爆单"假象，人为拉升主账号BSR排名；
4.小卡片留评：借用woot，在发货包裹中放置好评返现卡或引导留评卡片；
5.违规合并变体：将新品合并至主ASIN下，在WOOT活动期间针对新品刷单刷评，随后拆分变体转移权重。
这轮封号从3月初开始，到现在还在持续，而且是一波接一波，并且此次严查的处罚力度也堪称史上最严，无论操作主体是小号还是空壳店，只要主账号通过合并 listing、转移权重等方式获得销量，主账号直接担责。
所以不仅是违规操作的小号会被直接封禁，主账号也会被连带停用，产品链接会被下架，甚至账号资金被冻结，部分账号被标注无恢复路径。
让woot回归合规
Woot是与亚马逊后台打通的，订单、数据、物流、账号绩效都是连通的，亚马逊系统可精准识别woot订单的异常特征：短时间销量激增、转化率远超行业均值、买家账号集中、留评率异常高等。
值得注意的是，所有合规使用woot报活动、参加促销的卖家，都未受到影响，这也表明亚马逊的打击目标非常精准，只针对违规操作的卖家。
而且正因为是woot是官方平台，处罚力度不会轻的，并且申诉起来超难，很多人已经开始考虑撤品牌、移仓换标、重新起号这些止损方案了。
对于还没被封的卖家，现在需要做的就是立即停止所有woot违规操作，放弃刷单上评的行为，将woot仅用于真实库存清理、新品推广、季节性促销等。
此外，清理所有关联的小号以及空壳号，避免品牌关联风险；检查woot活动历史，删除异常低价、高刷单量的记录；停止listing合并操作，保持账号独立性。
对于已经被下架的链接，如果确认链接因违反政策被下架，且卖家认为有合理的纠正措施，可以准备POA递交申诉；必要时寻求专业亚马逊申诉服务商的帮助，提高通过率。
如果卖家无法提供相关合规证明或认为申诉成功概率较低，可以主动将链接下架。
说到底，这次事件给所有亚马逊卖家敲了个警钟。平台的人工审查能力和对工具滥用的容忍度都在肉眼可见地下降，以后想走捷径只会越来越难。干跨境电商，合规早就不再是选择题，而是生存题，侥幸心理省下的那点钱，迟早会连本带利赔回去。