最近，抖音for business发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》。
抖音For Business在2022年分析了不同流行现象的时效和范围，对趋势进行了分类，展示了2023年最重要的三大趋势主题、九大长清趋势和20多个趋势信号，从社区、内容、影响力的变化为中国海外品牌所有者制定2023年营销战略提供了启示。
社群重塑：多样的社群文化，激发全球用户自我表达
随着抖音的上升，社交领域的形式也在逐渐变化。与以往思域以MOIN熟人关系为节点的社交不同，越来越多的人开始追求社区化社交和泛社交关系。不受年龄、种族、性别等人口定义的限制。抖音是基于兴趣的独特算法，任何人、任何主题都可以成为焦点，再大众的兴趣也能找到归宿，再孤僻的个人也能找到认可。
(图片来自抖音全球趋势报告)
抖音用户创作的内容与日常生活、爱好密切相关，用户不仅会受到推荐页面的影响，还会对彼此共享的生活方式产生兴趣。
71%的用户表示，这表明了抖音正在寻找的东西。
75%的用户认为他们在抖音上找到了志同道合的群体。
73%的用户认为抖音创造了集体合作的氛围。
用户可以在抖音上自由地分享观点和交谈。他们自愿给各种类型贴上主题标签，最终发现彼此的& amp# 039；快速通道& amp# 039；通过For You页面传播，形成活跃的社区。
因此，要引起用户共鸣，品牌也要跟上社区的步伐，不要拘泥于现有的内容分类，要深入了解用户的需求和问题，从而深入参与社区。品牌应该学会与用户一起工作，加入社区合作，而不是直接向用户单向输出。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视))用户在内容创作中& amp# 039；品牌大使& amp# 039；成为，表达自己，表明对品牌的支持态度。
价值原力：后疫情时代，用户更期待正向价值观共鸣
通过多种内容表达，用户可以更容易地在抖音上实现真实的自我。意气相投的共同体让用户感受到来自异国他乡的共鸣。抖音上愉快、温暖、没有包装的内容形成了积极的价值观。趋势报告还指出，喜悦、健康和信任是未来一年在抖音上持续繁荣的核心价值。
五分之四的用户说抖音内容很有趣。
68%的用户表示，抖音赞助内容可靠，比其他平台可信度高1.4倍
63%的用户表示，抖音广告内容可靠，比其他平台可信度高1.4倍
品牌要想在用户心中留下深刻印象，产品的亮点和优点固然重要，但传达能够满足消费者不断增长的情感需求的内容，在与用户联系时是& amp# 039；4 ~ 2000斤& amp# 039；能产生效果。只有接近价值观水平，才能接近真正意义上的用户心。
2-@ QQ。COM抖音颠覆人们获取和交流信息的方式。这是用户获得新灵感的源泉，也是品牌挖掘商家的宝平台。当用户在抖音上发现新鲜有趣的东西时，他们会受到启发，主动在生活中寻找使用场景。
趋势报告称，79%的用户抖音激励他们购买或尝试新产品。从线下到网络，从娱乐到游戏，品牌有无数机会在抖音用户的必备名单中占据一席之地。
除了瞄准感兴趣的社区，还可以成为品牌定位、调性一致的达人创造者、品牌的理想合伙人。抖音制作人很容易利用未经修饰的实际经验激发创造力，成为引起日常消费共鸣的最佳品牌代言人。趋势报告数据显示，72%的用户表示，他们之所以采取平台外的行动，是因为可靠的抖音达人提供了相关评价，60%的用户表示，抖音制作者比明星更有影响力。因此，除了主动接触用户、邀请用户进行品牌传播外，抖音达人还是品牌移动社区杠杆时不可忽视的合作对象。
随着消费趋势的持续发展，未来消费者的需求将更加多样化和丰富，社区也会因为共同的爱好偏好而更加紧密和准确。随着市场的变化，接近消费者的需求，把握社区的风向，对所有品牌都具有不可忽视的现实意义和价值内涵。