虽然游戏出海在2022年面临巨大挑战，但中国游戏在海外市场仍有较大的发展空间。随着海外流量成本的不断上升，网红营销开始逐渐成为游戏的出海标准。
游戏出海的网红营销有什么趋势？热门游戏又采取了什么网红营销策略？本句、Nox主编将通过实际案例分析如何通过网红营销进行成功的游戏，并在3分钟内引导您成为网红营销的达人。
01.游戏出海与网红营销
目前全球手游购买成本持续上涨，游戏出海竞争越来越激烈。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)因此，在这个大背景下，如何降低这一效率已经成为很多游戏出海企业最重视的问题。(莎士比亚) (以英语发言)(以英语发言)。
通过对全球付费用户变化趋势的洞察，最近两年付费用户的增长潜力增加了50%以上。越来越多的海外游戏企业把提高付费用户比重作为优化重点，注意力也从数量转移到质量上。
因此，越来越多的游戏出海企业开始关注海外网红营销。网红营销成本远小于大型渠道购买成本，相对较高的本地化网红材料投入收益率，在有效降低成本的同时，还能通过高互动、高持有的网红营销带来的影响，通过持续的长期流量达到正确的效果。这也是为什么网红营销近两年成为游戏出海的必要选项。
除此以外，网红营销还具有以下几点优势：
声音放大：工信大V专业背书，以高曝光制作快速气势刷榜；精准营销：锁定大象群体，通过垂直营销提高大象用户的接触率。
增加互动：本土网红对粉丝行为产生积极影响，刺激下载，提高维护。
皮带容量转换：高粘度风扇效果转换；为了扩大高质量的内容影响力，传递高转换材料扩展；
另外，通过NOX FOLITA实际实施的游戏，通过海网红营销案例，全球各地CPM将日韩& ampGT；北美西欧& ampGT；拉丁美洲& ampGT；中东& ampGT；据调查，分布在东南亚。此外，日韩网红市长/市场规模大，CPM全高；在东南亚，马来西亚地区华人博主比较大，CPM位居东南亚地区CPM首位。
需要注意的是，不同等级的网网CPM存在很大差异。根据宣传战略，需要搭配不同等级的网网，使整体CPM位置保持在性价比水平。
此外，不同量级网红的品牌效果和转换效果也各不相同。头网红头网红CPM低，但起步价更高。因为尾巴网红单价低，但基础合作价格CPM高。因此，必须根据宣传目的选择战略。
另外，网络红色营销可以根据游戏的生命周期发挥不同的作用。游戏制造商可以根据游戏不同宣传阶段的宣传目的，匹配不同的互联网宣传矩阵。
02.热门游戏推广策略洞察
融合类游戏—益智&SLG
案例分析：什么生存材料三少slg (2021美国游戏畅销书Top30)在线时间：2020.08
北美地区商业化成熟，游戏类MCN成熟。网红类型多样，个性化明显。推广类型主要以移植为主，网播结束比较谨慎。CPM是15-45美元。北美地区益智休闲游戏数量少，规模也小。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)战略游戏广告密度大，同质性严重。玩家重视再社交互动属性，更喜欢本地化的真人素材。
集成产品功能和北美地区营销功能，解散游戏在线红色营销战略：
投放策略
买断和KOL营销相结合。之前以收购为主(2020年12月、2021年1月、5月集中)，中后期长期运营为重点，网红营销投入规模扩大。阶段性集中部署：共投入4轮，集中释放每轮KOL集中线(不到5天)，集中释放网红能量。
结合游戏内运营活动营销：下载福利广播(2021.1月)、跨界营销(一周年活动)、IP联名强化新游戏互动(2022.5月两周年活动)。
在
网红选择策略
规模选择上，以头部为主：粉丝量1M的KOL排在第六位，贡献了87.8%的曝光率。垂直类和泛类的合作输出：泛类KOL投入共排在第三位，预算的18%扭曲44%的曝光。游戏垂直类以信息类、策略类为主。
在阶段比率上逐渐集中在垂直流上。前期(2021)以垂直类泛娱乐类为主，垂直类以全方位展示游戏玩法为主，泛类以音乐、cosplay为主。后期(2022)集中投入垂直流& amp# 039；游戏互动& amp# 039；在中持续发力。
推广策略总结
融合类游戏中几乎没有点对点观众完全一致的垂直类博主。垂直流投入贯穿于游戏的整个生命周期，在后期的长期运营中尤为重要。
& ampquot游戏信息类& ampquot& ampquot泛娱乐类& ampquot能够以低廉的成本触发更大的用户群体，是扩大的优先事项。
网红投放配合游戏内的运营活动进行，回收效果更好。
最终，该游戏以5万美元的费用成功完成了1370万曝光量。
